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3.7女生節是怎樣被互聯網“造”出來的?

來源: 編輯:yeencms 時間:2017-03-06 15:39

智者造勢,仁者造節,在近年的中國,造勢造節已經成為互聯網領域和經濟領域聰明人的游戲,但在這么多人造節日中,為什么有的匆匆而過,有的則真成流行?其中的關鍵還是,你到底有否真正了解你的造節對象。

37女生節到來之際,根據互聯網“O2O生活服務女性消費大數據報告”,這份綜合了歷年消費數據與全網女性用戶畫像的報告指出,占據我國網民46%比例的女性貢獻了O2O消費中的62%,我國O2O生活服務消費趨勢呈現明顯的性別倒置現象。而從去年3.7女生節到5.17吃貨節再到春節,女性在O2O生活服務消費的上升幅度均明顯高于男性。且在2015年聯消率最高的三大品類:電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中,女性消費占比均高于男性。

真是不看不知道,一看嚇一跳,原來火爆的O2O消費就是這樣被全網女性支撐起來的。

造節背后是大數據尋找用戶需求

互聯網是一個擅于造節的行業,從天貓的雙十一到京東的618再到小米的粉絲節,這一個個“節日”都異常火爆。按理說,38婦女節從1909年以來,至今已走過了百余年歷程,本應是更為火爆的真正的節日。但是卻硬生生將38節的前一天打造成了37女生節。數據顯示,2015年3.7女生節的O2O生活服務消費總額比2014年增長600%,可見37女生節被造出來后還是蠻火爆的。

而37女生節能被造成的背后,正是百度大數據分析的結果。數據顯示,2015年,相比于婦女節,3.7女生節的消費更能體現出節日的感覺。除了自助餐和火鍋之外,3.7女生節的消費主要集中于電影、酒店、旅游和美容美發幾大類,而這種消費品類的分布與婦女節集中于餐飲一類相比,更像是一個適合消費的“節日”,而非“普通的一天”。上述報告指出,90后的女性消費者3.7女生節當天大多前往KTV,80后則更青睞電影院,70后選擇美容,3.7女生節正在演變為一場全體擁有年輕少女心的女性消費者的狂歡。

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